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腾讯可能被迫弃移动IM市场?
发布时间: 2006-12-06
运营商短期内难占优势

  移动运营商看中的是移动IM巨大的市场空间。掌中无限公司公关部负责人渠毅说,中国有4亿多手机用户,却只有1500万多移动IM使用者,基本被5家企业瓜分,其中以腾讯份额最大。腾讯目前的移动QQ注册用户已达600万,带来的收入曾经占据总收入的一半以上,目前也维持在10%左右(腾讯第三季度总收入为9320万美元)。

  但移动运营商的介入,将使他们被迫放弃这一丰厚市场。中国移动已公开表示将拒绝提供平台服务,终止与这些公司续签有关手机聊天合同(旧合同将于今年12月31日到期)。其中,腾讯公司受影响最大。2004年10月,腾讯和中国移动为期3年的“161移动聊天”(一种手机对手机的短信业务)技术合作到期后,中国移动终止了合作开始单独运营,腾讯因合作告吹信息影响,导致公司股价下跌了8.108%。

  除此之外,Skype在中国市场上也给腾讯QQ造成了直接威胁,截至10月底,TOM-Skype注册用户数已经突破2350万,活跃用户数两年间飙升了1倍,不过,Skype主要在PC上使用,对移动运营商的威胁尚小。

  移动运营商虽然具备网络、客户资源以及宣传渠道等天然优势,但能否被用户广泛接受尚需时日。原因之一是用户习惯短期内尚难培养,有分析家认为,除非中联通和中移动彻底跟腾讯断裂合作关系,否则依照大部分用户的使用习惯,他们依然会选择腾讯作为手机的即时通讯工具。

  其二,取决于移动运营商在技术、资费方面是否具有竞争力。中国联通和中国移动能否在软件中加入更多的功能,而且把费率控制在更低的水平下。从目前情况看,移动和联通将移动IM业务初步定为5元每月,跟腾讯收费一样,价格并不具备优势。

  预计:IM市场将进一步分化

  预计移动运营商的进入将使IM市场进一步分化,腾讯公司总裁刘炽平上月在第三季度财报会上说,这个市场竞争非常激烈和复杂,因此产品也出现了差异化,中国移动的服务主要针对手机用户,Skype主要用于拨打电话,腾讯IM服务主要针对PC用户,即社交网络。

  尽管在手机上遭受打击,但预计腾讯QQ将继续保持在PC上的领先优势,而MSN则在办公人群中保持较高普及率。在门户方面,搜狐搜Q几近瘫痪逐渐淡出市场,新浪UC通过整合略微站稳脚跟,一些中小IM工具则彻底被市场淘汰。

  继中国移动测试推出即时通讯工具(IM)“飞信”之后,中国联通也将推出即时通讯工具“超信”,从而加重了移动IM市场的竞争激烈程度。这将对如腾讯QQ、微软MSN等先前进入者形成威胁,预计他们在移动IM上的收入将大为减少,最终被迫放弃这一丰厚市场。


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